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《女性频道》登陆武汉 “电视湘军”试水江城

2019-05-11 14:36 来源:yiqu

内容摘要:

  荆楚网(湖北日报)记者陈勇鸡年春节期间,江城电视荧屏突然出现一个新频道———《女性频道》。两个月来,《女性频道》已成为江城观众每晚爱看的节目,且不局限于女性,不少男人也爱看。根据“央视索福瑞”提供的调查数据显示:该频道在武汉市最高收视率达到了1.0%,平均收视率排名居本地17个有线频道的前列。

  武汉的普通观众并不知道《女性频道》是湖南长沙电视台的一个专业化频道。二十世纪90年代中后期,“电视湘军”在中国广播电视领域异军突起。长沙电视台作为“电视湘军”的一分子,率先进行频道专业化改革,于1999年成立全国第一个为女性观众服务的特色频道。“电视湘军”崛起后,产生了强烈向外扩张的冲动。国家有关部门早在2001年就下文鼓励广电媒体实行跨地区经营,而在对外扩张的初期,他们并不看好一湖之隔的湖北市场,主要进军北京、上海、广州等地,甚至把触角延伸到成都。今年1月28日,长沙电视台《女性频道》进入武汉,成为在湖北的第一家跨地区经营的电视机构,意图是把武汉作为其在中部扩张的一个“桥头堡”。目前在江城已有150多万个用户。

  近年来,电视频道以惊人的速度增长,但频道同质化现象非常严重,而且主要依靠娱乐节目和电视剧创造效益,而在细分市场、找准观众群方面却做得很不够。中国人民大学俞国明教授认为:专业化频道的收视率在短期内虽然不及综合频道,如果凭借较高的美誉度,成为某一个群体非看不可的节目,那么其影响力就不能仅仅用收视率来衡量。为了找准市场,长沙电视台《女性频道》在登陆武汉时,他们尝试一种新的运营模式———股份合作制经营频道。早在去年11月,长沙电视台与华中科技大学武昌分校合作成立“武汉女性电视传媒有限公司”,长沙电视台以《女性频道》无形资产和电视节目入股,占股份的51%,华中科技大学武昌分校投资500万元入股,占股份的49%,完全按照股份制公司的模式运行,实行董事会领导下的总经理负责制,所有员工全员聘用。

  虽然《女性频道》非常低调地登陆武汉,而这个新频道的出现在武汉传媒界引起了不小震动。《女性频道》年薪30万元聘请节目策划人。在电视台干了30多年的一位老记者称,《女性频道》机制灵活,记者都是身兼数职,收入也是我们的好几倍,部里的年轻人有点动心。武汉高校一位研究传媒发展的专家表示:“《女性频道》对武汉和湖北电视传媒来说,是一条鲶鱼,它虽然小,却会引发一系列的连锁效应。”对此,武汉平面媒体的有关人士不无担忧:《女性频道》会不会和本地的广电媒体一起做大做强,来抢夺我们平面媒体的广告“蛋糕”?《女性频道》的出现也加深了本地媒体对专业化频道影响力的认识。从去年10月11日国家广电总局批准武汉创办少儿频道后,武汉市广电局加快了筹备和试播的脚步,武汉少儿频道2月1日试播,3月26日正式播出,宣告本地唯一针对特定群体的电视频道诞生。武汉市广电局也在积极筹划,准备将自己的特色栏目《科技之光》重新包装后,实施“走出去”战略。湖北电视经济频道一位负责人以一种开放的心态面对未来的竞争:“只有竞争,才有压力;只有压力,才有动力;只有动力,才能促进湖北电视传媒的发展。”

  去年是中国电视合作运营频道风起云涌的一年。2月10日,国家广电总局发布了《关于促进广播影视产业发展的意见》,明确指出,可以把电台、电视台、广电集团(总台)除新闻宣传以外的社会服务类、大众娱乐性节目,特别是影视剧的制作经营从现有体制中逐步分离出来,实行所有权与经营权分离。在11月召开的二十一世纪广电高峰论坛上,国家广电总局发言人朱虹说,鼓励民营资本与社会资本参与广电的发展,“凡是国家法律法规没有禁止的,都可以允许民营企业进来”。于是,内蒙古、青海、南京、贵阳等地数十家电视台纷纷拿出频道与民营资本进行合作,探索频道企业化经营的新路子。早在1988年12月,我省就成立了全国第一家经济电视台,走在全国广电改革的前列。而在新一轮的改革大潮中,许多边远地区广电媒体已经走到了我省的前头,因此,加快我省广电媒体改革的步伐尤为迫切。加快我省广电传媒体制机制改革,首先必须把经营性产业和公益性事业区分开来,允许广播电视新闻媒体把经营性资产、资源和业务从目前的事业体制中分离出来,面向市场进行企业化转制或重组。广播影视产业也要面向市场,打破地方保护主义,以开放的心态“大胆请进来,鼓励走出去”。同时,扩大投融资渠道,放宽市场准入,充分吸纳社会资本,壮大做强这一文化产业。

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